全球舞台显“威力”：威力电器亮相第139届广交会

作为全球规模最大综合性国际贸易展会，同时也是观察外贸风向与产业升级的重要窗口，第139届中国进出口商品交易会（广交会）于4月15日正式开幕。本届广交会展览设展位7.57万个，参展企业超过3.2万家，均超往届水平。

在家电展馆，中国知名国货家电品牌威力电器携洗衣机、微波炉、制冷电器等多品类家电产品如约而至。作为中国家电制造的代表之一，同时也是广交会历年来的“常客”，威力电器在展现出扎实的产品力与深厚的海外市场布局的同时，其展位也成为观察中国家电产业韧性与升级的一个重要窗口。

威力电器亮相广交会

广交会组委会消息，本届广交会预登记采购商超21万，确认参会的头部采购企业290家，同比增长30%。第一期“先进制造”主题，包含电子家电、工业制造等5大板块、19个展区。开展首天，广交会迎来数万客商，现场人流如织。

本次威力电器展位位于4.2J10-16，4.2K13-19，4.2K23-24，家电网在现场了解到，依托长期建立的市场知名度与公认的制造硬实力，威力电器展区产生了显著的“磁场效应”，自开展以来一直是人流最为密集的区域之一。不仅吸引参观者频频驻足，洽谈区更是保持了全天候的高热度，前来接洽的采购商持续不断。

据了解，在本届广交会上，威力电器展出184台展品，数量较上届大幅提升30%。据现场工作人员介绍，此次展出的530超薄平台滚筒洗衣机新品主打超薄设计与大容量，并在外观上作出了全新升级；另一款波轮洗衣机新品采用了创新“瘦身平台”设计，更贴合拉美市场需求。此外，新推出的冰淇淋机、雪融机等产品同样成为关注焦点。

“威力电器这几年每次来广交会都特别火。”威力电器相关人士表示，企业近年参展人气持续旺盛，本届收获的现场订单与意向订单均较去年同期实现显著增长。有客商在接受采访时表示：“威力是中国最专业的供应商之一，质量高、服务好，我们从未出现问题。”据介绍，威力电器在广交会的客商覆盖欧洲、美洲、中东、非洲、日韩等多地，其中，美洲、中东、非洲区域新客户增长显著。

这份高涨的人气，也是近年来威力电器海外市场增长动能持续释放的一个缩影。据介绍，威力电器海外市场每年实现50%的增长，今年一季度，威力电器洗衣机、微波炉、制冷电器出口分别同比增长50%、15%、30%。在海外市场中，威力电器微波炉、制冷产品稳居全球前列。目前，威力电器产品覆盖俄罗斯、中东、欧美等全球主要区域。

威力相关人士介绍，今年威力还将带来更多“颠覆性”新品——制冰机、雪花机、咖啡机等将在6到9月份陆续推向市场，这些创新产品几乎100%面向海外。

战略制胜，威力电器全球纵深布局

“九层之台，起于垒土。合抱之木，生于毫末。”自开办以来，广交会如同一部活的史册，见证了以中国家电为代表的中国制造业由大变强，并在全球产业链中掌握话语权的蜕变。海关总署最新数据显示，2026年一季度，我国货物贸易进出口总值11.84万亿元，历史同期首次超过11万亿元，同比增速保持两位数增长，达到15%。

在这场深刻的产业变革中，正是以威力电器为代表的一批坚守实业、专注创新的企业，成为了推动产业进步、走向海外的不可或缺的重要力量。

“问渠那得清如许，为有源头活水来。”对于企业来说，创新就是发展的源头活水，通过精准的市场洞察，威力电器将创新力切实转化为产品力与市场竞争力。据介绍，2024年，针对消费者对健康、便捷饮品体验的需求，威力电器推出全球首款家用冰沙机，甫一上市便引爆市场，月订单额近5000万元，全年销量达58万台，全球销售额超5亿元，占据全球九成市场份额。

在实现产品与技术自主创新的同时，针对海外不同区域的市场特点与实际使用环境，威力电器通过因地制宜、深耕细分领域等一系列手段，建立起独特的竞争优势。

以洗衣机产品为例，尽管现在市场主流是波轮和滚筒洗衣机，但威力电器发现，在非洲、南美等海外市场，双缸洗衣机能更好地适应电压不稳、水资源不足的环境，因此，威力电器针对性强化了相关产线，通过结构、性能等一系列优化，使产品更贴合当地实际环境。对此，市场作出了最直观的回应：据介绍，威力电器的双缸洗衣机产品已经成为非洲、南美、中东等海外市场的刚需 “硬通货”。

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在此背后，是威力电器一直以来对品质的坚守，以及在创新研发上的持续投入。据了解，在行业内部分企业为控制成本改用铝线电机时，威力电器始终坚持采用虽然成本更高，但在动力、噪音控制和耐用性上都有远超铝线电机表现的铜线电机，也正是这份对品质的执着，让威力电器敢于承诺双杠洗衣机10年保修，远超国家3年、行业普遍5年的保修标准。而在研发方面，相关数据显示，近三年，威力电器研发投入累计超3.4亿元，新增专利超400项，为产品创新与市场拓展提供了坚实支撑。

在不断夯实产品与技术地基的同时，为更好地应对国际贸易环境变化，近年来，威力电器持续加快海外市场布局。2025年1月，威力电器泰国工厂投产，据了解，威力泰国项目总投资将达1.5亿元人民币，一期用于制冷小家电生产线、配套零部件及成品仓库，峰值产能为每年80万台；二期工程规划建设更大规模的厂房，峰值产能将达每年200万台。

前瞻性的全球产能布局，有效提升了威力电器海外市场应变能力与竞争力。按照规划，未来威力电器还将在埃及设立第二个海外工厂、在美洲或南美洲设立第三个基地，构建起辐射亚、非、美三大洲的制造与供应链网络。

有着"竞争战略之父"之称，哈佛商学院教授迈克尔·波特指出：“企业成功的关键在于找准自己的位置，并通过战略与资源聚焦，建立可持续的竞争优势。”在海外市场锐意进取的背后，是威力电器一条一以贯之的清晰战略主线。

据了解，面对海外市场对速度、交期、品质等要求，威力电器选择了一条差异化竞争路径——聚焦OEM，将产品做到极致，让全球客户主动找上门。这样一来，既有效避免了与当地品牌的直接竞争，让威力电器依托全球客户的渠道与资源，实现了高效、稳健的规模化增长。同时，凭借对品质的坚守，与全球顶尖客户建立起长期、稳固的合作关系。这种信任也将持续反哺其品牌声誉，在国际市场上形成了“以产品带动品牌、以合作深化信任”的良性循环。

如同巨轮的压舱石，正是这份对自身优势的清醒认知与战略定力，让威力电器在海外市场不断打开局面，从2008年不到2亿元的规模，到2025年销售额达到55亿元，其中超八成销售额来自国际市场。据介绍，威力电器还将依托国际人才、市场与制造等一系列布局，持续推进全球化产能建设。

扬帆起航正当时

“只要持续创新，就能不断赢得市场与用户的信任。”威力电器董事长兼总裁刘亮常说的这句话，正是威力电器一路走来最真实的写照与坚守的信条。

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此次广交会，威力电器清晰地展示了一条以“制造”为基石、以“创新”为引擎、以“全球化”为舞台的发展路径。在国货崛起的时代浪潮中，威力电器正以"够威够力"的姿态，续写新的发展传奇。从行业角度来看，在充满不确定性的全球贸易环境中，正是这种对主业的专注、对市场的敏捷、以及对品质的执着，构成了中国制造穿越周期、赢得信任的确定性力量。

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